Son güncelleme: 1 Kasım 2026. Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır, hukuki danışmanlık yerine geçmez.
Kısa cevap: Sağlık turizmi tanıtımı, yurt içi tanıtımdan farklı kurallara tabidir. Yetki belgesine sahip kuruluşlar, yurt dışına yönelik ayrı bir site veya hesap üzerinden, Türkçe dışındaki resmî dillerde sponsorlu tanıtım yapabilir. Türkiye'de yaşayan kişileri hedeflemek ise yasaktır.
Kuralların kaynağı, 12 Kasım 2025 tarihli ve 33075 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik'in 8. maddesidir. Madde, Uluslararası Sağlık Turizmi ve Turistin Sağlığı Hakkında Yönetmelik uyarınca yetki belgesi verilen sağlık tesisleri ile aracı kuruluşları kapsar.
Yayına başlamadan önce kontrol listesi
- Yetki belgesi: Belge, kuruluşun internet sitesinde veya sosyal medya hesabında yayımlanmalıdır.
- Ayrı mecra: Tanıtım, yurt dışına yönelik ayrı bir site veya hesaptan yürütülmeli ve sağlık turizmi kapsamında hizmet verildiği açıkça belirtilmelidir.
- Dil: Sponsorlu tanıtım Türkçe dışındaki resmî dillerde yapılabilir.
- Hedef kitle: Sosyal medyada hedef kitle yurt içi seçilemez, otomatik hedef kitle tanımlamaları kapatılmalıdır.
- Logo: Sağlık turisti ve turistin sağlığı hastasına yönelik tanıtımlarda "HealthTürkiye" logosu tüm mecralarda kullanılmalıdır.
- Ad ve adres uyumu: Sağlık tesisinin sitesindeki isim, unvan ve URL, Bakanlıkça verilen ruhsattaki unvan ve sahiplik adıyla uyumlu olmalıdır.
En sık karıştırılan konu: yurt içi hedefleme
Madde, Türkiye'de yaşayan kişiler nezdinde talep oluşturmaya yönelik tanıtımı yasaklar. Yani hesabın yabancı dilde olması tek başına yetmez. Kampanya ayarlarında konum hedefi ve otomatik kitle önerileri ayrıca kontrol edilmelidir. Reklam platformları kitleyi otomatik genişletebildiği için bu ayarları yayından önce ve yayın sırasında gözden geçirmek gerekir.
Hasta hikâyeleri ve yorumlar
Yurt içi tanıtımdan farklı olarak uluslararası sağlık turizmi hizmeti sunan tesis, yurt dışına yönelik mecrasında hasta hikâyelerine, yorumlarına ve teşekkür ifadelerine yer verebilir. Bunun şartları hasta mahremiyetine, genel ahlak kurallarına ve hasta haklarına uymak ve hastanın açık rızasının alındığını belgelendirmektir. Rıza belgelerini düzenli saklayın.
Görsel içerik sponsorlu olarak yayınlanacaksa da hedef kitlenin yurt dışı seçilmesi, otomatik hedeflemenin kapatılması ve içeriğin genel ahlaka aykırı olmaması gerekir.
Aracı kuruluşlar için not
Aracı kuruluşların tanıtımı, ilgili mevzuatta tanımlanan aracı kuruluş hizmetleriyle sınırlı olmalıdır. Sağlık hizmeti sunuyormuş veya sağlık tesisiymiş izlenimi vermemelidir. Web sitesi metinlerinde "tedavi ediyoruz" gibi ifadeler bu açıdan gözden geçirilmelidir.
Yurt içi ve yurt dışı tanıtım karşılaştırması
| Konu | Yurt içi | Yetkili sağlık turizmi (yurt dışı) |
|---|---|---|
| Sponsorlu tanıtım | Genel olarak kapalı, sınırlı istisnalar var | Türkçe dışındaki resmî dillerde, şartlarla mümkün |
| Hedef kitle | Yönlendirici tanıtım yapılamaz | Yurt içi seçilemez |
| Hasta teşekkürleri | Reklam niteliğinde paylaşılamaz | Belgelenmiş açık rızayla yer verilebilir |
| Mecra | Genel site ve hesaplar | Yurt dışına yönelik ayrı site veya hesap |
Ajans veya ekip seçerken sorulacaklar
- Yurt dışı hesap ve site yapısını nasıl ayıracaksınız?
- Reklam hesabında yurt içi gösterimi nasıl engelleyip kontrol edeceksiniz?
- Rıza belgelerini ve görsel yayın listesini kim tutacak?
- HealthTürkiye logosu ve yetki belgesi hangi sayfalarda görünecek?
Yurt içine yönelik sınırlar için doktorlar Instagram'da reklam yapabilir mi yazımıza bakabilirsiniz. Web sitesi tarafında doktor web sitesi kontrol listemiz başlangıç için uygundur. Sağlık alanında çalışma modelimizi sağlık reklam ajansı sayfamızda anlatıyoruz.
