Kısa cevap: Çoğu hekim için hayır. Instagram sizi tanıtır, ama hasta adayı karar vermeden önce adınızı çoğunlukla Google'da da arar. Orada güncel bir Google İşletme Profili, yorumlar ve sizi anlatan bir web sitesi bulamazsa Instagram'daki emeğiniz yarım kalır. Kısaca, Instagram tanıtır, Google doğrular.
Instagram'a ağırlık veren hekimlerin sık yaşadığı durum şudur: videolar izlenir, profil ziyaret edilir ama hasta adayı bir sonraki adımda sizi bulamaz ya da bulduğu bilgiler eksik ve eskidir. Bu yazıda hangi kanalın ne işe yaradığını ve en az hangi kurulumun gerektiğini anlatıyoruz.
Hasta adayı hekimi nasıl araştırır?
- Instagram'da bir videonuzu görür veya bir tanıdığından adınızı duyar.
- Adınızı veya "şehir + branş" aramasını Google'da yapar.
- Google İşletme Profilinize, yorumlara, adresinize ve web sitenize bakar.
- Çalışma saatlerini ve iletişim bilgisini bulup ulaşır.
Bu yolun her adımı farklı bir kanala dayanır. İzmir'deki hasta adaylarının dijitalde nelere baktığını bu yazıda daha ayrıntılı anlattık.
Hangi kanal ne işe yarar?
| Kanal | Ne işe yarar? | En az ne gerekir? |
|---|---|---|
| Uzmanlığınızı ve anlatım tarzınızı tanıtır | Düzenli bilgilendirici içerik, açık bir biyografi | |
| Google İşletme Profili | Haritada ve yerel aramada görünmenizi sağlar | Doğru adres, çalışma saatleri, kategori ve güncel fotoğraflar |
| Google yorumları | Hasta adayına başkalarının deneyimini gösterir | Düzenli ve gerçek yorumlar, sakin ve kişisel bilgi içermeyen cevaplar |
| Web sitesi | Branşınızı, eğitiminizi ve iletişim bilgilerinizi kalıcı olarak sunar | Hızlı açılan, mobil uyumlu, güncel bir site |
| Blog ve YouTube | Uzun anlatımlarla aramada bulunur, sık sorulan sorulara cevap verir | Ayda birkaç nitelikli içerik |
Instagram dışında yönetmeliğin söyledikleri
12 Kasım 2025 tarihli yönetmelik, Instagram dışındaki kanallar için de iki önemli kural koyuyor:
- Arama motorları ve platformlar: Sağlık meslek mensupları sosyal medya platformlarında ve arama motorlarında, ücretli, sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik olmamak şartıyla kayıt yaptırabilir. Arama motorlarında kullanılan anahtar kelimeler ve sonuç sayfasındaki bilgiler de yönetmelik ilkelerine aykırı olamaz (Madde 5/1-i). Yani Google İşletme Profili açmak serbesttir, ancak ücret ödeyerek öne çıkarılmaz.
- İnternet siteleri: Sitedeki bilgilendirmenin son güncelleme tarihi ve site editörüne ulaşılabilecek iletişim bilgisi açıkça belirtilmelidir (Madde 5/1-ı).
En az kurulum: kontrol listesi
- Google İşletme Profili açık, doğrulanmış ve adres, telefon, saatler Instagram ve web sitesiyle aynı. Ayrıntılar: Google İşletme Profili rehberi.
- Gerçek hastalardan, baskı ve teşvik olmadan gelen yorumlar ve bunlara kişisel sağlık bilgisi içermeyen cevaplar. Ayrıntılar: Google yorumları yazımız.
- Branşınızı, eğitiminizi, adresinizi ve son güncelleme tarihini gösteren bir web sitesi. Ayrıntılar: doktor web sitesi kontrol listesi.
- Instagram biyografisinde web sitenize giden bağlantı.
- Her kanalda aynı ad ve aynı unvan.
Bir haftalık başlangıç planı
| Gün | Yapılacak |
|---|---|
| 1. gün | Instagram, Google ve web sitesindeki ad, unvan, adres ve telefonu karşılaştırın, farklı olanları not edin. |
| 2. gün | Google İşletme Profilini düzeltin: kategori, saatler, açıklama. |
| 3. gün | Klinik ve hekim fotoğraflarını güncelleyin. Hasta görünen fotoğraf kullanmayın. |
| 4. gün | Web sitesinde son güncelleme tarihini ve iletişim bilgisini kontrol edin. |
| 5. gün | En sık sorulan üç soruyu web sitesine veya bloga kısa yazılar olarak ekleyin. |
| 6-7. gün | Instagram biyografisini ve sabitlenen gönderileri bu düzene göre yenileyin. |
Instagram'ı bırakmalı mıyım?
Hayır. Instagram hâlâ uzmanlığınızı en hızlı anlatabildiğiniz yerdir. Amaç Instagram'ı bırakmak değil, onu tek başına bırakmamaktır. Instagram'daki içeriklerin bir kısmını bloga ve YouTube'a uyarlamak, aynı emekle daha fazla yerde bulunmanızı sağlar.
Dijital görünürlüğünüzü bir bütün olarak planlamak isterseniz sağlık reklam ajansı hizmetimize göz atabilirsiniz.
Son güncelleme: 3 Kasım 2026. Mevzuat atıfları, 12 Kasım 2025 tarihli ve 33075 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik metnine dayanır. Bu yazı hukuki danışmanlık değildir.
